为什么旅游博主如此受到品牌商的青睐? - IH Digital
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为什么旅游博主如此受到品牌商的青睐?

为什么旅游博主如此受到品牌商的青睐?

数据显示,许多品牌商都在寻求与知名旅游博主的合作,因为他们对旅游决策的影响甚至要比传统媒体还要广泛。

哪些领域的品牌商最需要旅游博主的影响力?

时尚:很多时尚品牌都尝试着将自己的服饰、配饰送给旅游博主,希望这些人气网红们可以在旅途中穿戴它们,并且多拍些照片上传到社交媒体上。

酒店:一些酒店会为人气博主提供入住优惠甚至是免费入住的机会,以此换取酒店相关内容在博主账号上的曝光。

餐厅:享受美食是旅途的一部分,如果博主愿意将餐厅美食图片上传到网上,可能会有很多粉丝询问这是哪一家餐厅。

科技品牌:数字时代下,旅游博主需要利用一些高新技术电子设备来将自己的旅途见闻更好地呈现给自己的粉丝,因此科技品牌就有了展示自己的机会。

为什么与旅游博主合作成为了一种趋势?

这里强调的是旅游博主而非其他领域的网红。

  • 他们的博文往往记录的是真实的旅行点滴,而你的产品则可以作为出行用品的一部分,很自然地出现在镜头里。旅游博主随口的评价就可能在网上引起热议,进而达到口碑营销的效果。
  • 旅游博主的粉丝具有多样化的特点。借助博主的影响力,你可以将品牌信息传递给喜爱旅游的人,也可以传递给那些仅仅是喜爱博主、关注博主但对旅游不太感兴趣的人。而且,与其他领域的博主相比,旅游博主与粉丝的互动性较高。
  • 他们生产的是视觉内容。也许你会觉得快速消费带来的是消费者短暂的注意力,而且只会被一些光鲜的视觉内容所吸引,但不可否认的是,视觉内容正比以往呈现出更多的优势和潜力。以此为前提,旅游博主长期大量生产图片内容,这显然符合当下的潮流趋势。
  • 他们活跃于各大社交媒体平台。为了宣传自己的博客,旅游博主通常会开通多个社交媒体账号,在各个主流社交媒体平台上发帖。所以,与旅游博主合作,也能提升品牌在Facebook和Instagram等社交媒体平台上的曝光。

怎样寻找合适的旅游博主?

有许多品牌商都在争抢优质的旅游博主资源,那么你就更需要策略性地、有针对性地寻找适合你的人气博主。

  • 旅游博主交流会:一些博主会定期聚集起来,交流一下彼此的近期状况。品牌商可以抓住这样的机遇,与博主们建立私下的联系。
  • 博主筛选工具:市场上有很多可供用户甄选博主的辅助工具,你可以根据内容主题、社交平台曝光量、流量等数据,筛选自己想要的博主。
  • 排名清单:在网上可以搜到一些博主排名清单,里面罗列了各个细分领域下,一些知名博主的账号基本信息。

与旅游博主合作时需要注意什么?

  • 严格审查博主账号信息。合作前,先将博客用工具检测一遍,查看博客的流量、视觉设计、内容、话题等关键要素。
  • 合作博主数量不是越多越好。许多品牌只与20个左右的旅游博主合作,这样一来品牌就能够与博主建立更紧密的联系,可以实时跟踪博主博文或贴文的表现。
  • 策划一些更有激励性、互动性更强的内容。不要仅仅是把图片传给博主就不管后续了,应当发挥想象力,试着让品牌内容无缝融入博主的旅程过程中,方便产出更加新鲜有趣的内容,从而提高受众的参与度。
  • 充分考虑活动周期。在与旅游博主的合作过程中,往往涉及到距离、物流、交通运输等问题,从品牌向博主发出合作意向到确认合作模式可能会花费很长的时间。此外,还要考虑到旅游博主一般都是在旅行前很早的时候就开始计划他的旅程了,所以你要从更早的时候就开始与博主们沟通你的想法和规划。

艺赫广告亚旅俱乐部(ATC)&旅游博主

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