Gmail广告,超精准的电子邮件营销(EDM) - IH Digital
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Gmail广告,超精准的电子邮件营销(EDM)

Gmail广告,超精准的电子邮件营销(EDM)

Gmail

谷歌在2004年时推出的免费电子邮件服务,邮箱可作为所有谷歌软件的登录账户。Gmail使用范围广,界面简洁,使用速度快,可使用大多数的语言来发送和阅读邮件,Gmail界面支持38种语言。Gmail的活跃用户高达15亿,平均每5人就有一个Gmail账号。作为最受欢迎的邮件应用,这些活跃用户都可作为企业的潜在客户被Gmail广告所定位。

什么是Gmail广告?

Gmail广告英文名Gmail Ads,又名Gmail Sponsored Promotions,可在Gmail中进行精准的广告投放。Gmail广告出现在Gmail收件箱的顶部,在Social和Promotions中展示。Gmail广告共两种展示方式,折叠式广告和展开式广告,展开式广告为点击后的折叠式广告。

大多数的Gmail广告为折叠式广告,如下图1所示,Gmail广告并不会以展开的形式出现在邮箱中,并且会带有一个绿色Ad小标志。Gmail广告先是以这种折叠的形式展示在你的邮件上方,只有在用户点击时会扩展为全屏推广,看起来就像是真实的电子邮件,可见下图2。

gmail pic

图1

折叠式Gmail 广告存在多种互动方式,其中包括视频播放、表单填写、网站引流、点击通话、进去App市场等等方式。可定制的Gmail 广告为广告客户提供了大量的定制灵活性和可行性,比如添加活动和折扣信息图片,在广告下方添加CTA来为你的着陆页导流增加转化率。

picture

图2

 

Gmail广告人群定位是如何运作的?

谷歌广告一向拥有超精准的人群定位,但是你们可以预想出他们是如何做到这点的吗?现在谷歌可以通过YouTube用户、Chrome用户、Review用户等服务平台来收集用户的个人信息和行为数据,庞大的谷歌用户数据库已经为他们提供了足够的数据信息来对相关潜在客户进行锁定。

 

为什么Gmail广告是有效的?

Gmail广告最大的优势是能锁定拥有超高购买意愿的人群。通过用户账户的搜索记录、年龄、性别、地理位置、职业、购买记录等多种行为记录分析出用户购买意愿的阶段。一般用户在这个阶段都是处于一个还在查看市场价的阶段并做了一定的调查和了解。如果这个时候企业再提供一个诱人的价格,将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中,那么这个转化就成功了。

同样的,在promotions中的Gmail广告也同样对他们拥有高杀伤力,这群点开promotions的意向人群都拥有超高的购买欲,在点开之前就已经做好了要消费的准备。当你的广告价格或信息足够诱人的时,他们没有不点开查看的理由。

 

Gmail广告的目标设置

基本受众定位分为以下几种:

1.兴趣相似的受众群体

瞄准那些与你的广告相匹配的人,如,兴趣爱好相关或感兴趣的人群。 果谷歌的预置选择还不能满足你的需求,自定义受众群体也是不错的选择,例如是否搜索过与自定义关联相关的关键字或下载过相关的应用程序。

2.受众群体关键词

从受众的搜索记录和网站浏览记录中找寻相关人群,关键词定向是一个非常强大的定向选择。通过广告主指定的关键词,广告可以显示给更多相关的受众。

3.自动定位

谷歌一向讲究简化,对于受众定位也拥有一套自己的自动化系统。自动定位可以帮助广告主优化广告受众,这个选择有可能寻找到你的潜在目标受众。简单但是不可知。

4.目标受众匹配

根据与谷歌共享的客户数据向客户显示广告,使用在线和离线数据,通过搜索、购物、Gmail和YouTube与您的客户进行定位。

5.有具体兴趣的受众群体

瞄准市场内的受众,或那些积极寻求购买您的产品或服务的人。这些客户往往会比较不同的产品提供,因为他们正在加紧扣动扳机。市场上的观众非常有价值,他们通常都准备好了购买的准备。

6.受众特征

广告可只展示在特定的受众前,例如性别、年龄、收入 等

7.人生大事

可锁定在搬家、结婚或大学毕业等关键时刻的潜在用户。

8.再营销

可以锁定那些已经使用过你公司产品和服务的人,包括过去访问过你的网站、移动应用程序、视频或你列表内的潜在客户。( Gmail广告的再营销列表必须在过去30天内至少有1000名活跃的访问者或用户才能显示您的广告。)

Gmail广告的收费情情况

广告按照CPC收费,只有在用户点击广告主所展示的广告时才会被进行收费。

 

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