怎样挑选正确的KOL为品牌传播呢? - IH Digital
15944
post-template-default,single,single-post,postid-15944,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode_grid_1300,side_area_uncovered_from_content,footer_responsive_adv,qode-content-sidebar-responsive,qode-theme-ver-10.1.1,wpb-js-composer js-comp-ver-5.0.1,vc_responsive
 

怎样挑选正确的KOL为品牌传播呢?

怎样挑选正确的KOL为品牌传播呢?

上一篇我们提到KOL之所以备受商家欢迎,主要归功于现今数字媒体的传播效率。目前,全球各个领域的KOL难以量计,那要怎么选择与品牌相符的KOL呢?

不妨参考以下五个主要标准:

 

#1 Relevance相关程度

指的是目标受众与KOL粉丝群之间的相似之处有多少重合。追踪查看KOL的关注人口统计数据可以很好地确定KOL是否适合您的业务。与所有其他营销策略一样,KOL营销如果能够吸引到正确的受众群体,则会更有效。

 

#2 Reach范围

指的是KO​​L内容的促销效果。例如,总观看次数和份额。覆盖率高度依赖于KOL的追随者数量和追随者的整体素质。如果KOL在高峰时段包含更多相关的关键字和帖子,则内容也会有更好的覆盖面。

 

 

#3 Engagement参与程度

是KO​​L与其受众之间的互动。有多少粉丝评论这些帖子,KOL回复的频率或时间如何?所有这些因素都会增加用户对KOL的信任。当观众对KOL更加信任时,促销活动将更加有效。

 

#4 Influence影响力

是KO​​L营销业务的实际回报。销售转换是最常见的衡量指标,大多数KOL的平均费率为1-5%。

 

#5 Consistency一致性

是指为您的企业保持一致的形象。 KOL将成为您与客户的沟通者,他/她的形象应与您的品牌形象保持一致。例如,一家蛋白质粉公司应该寻找具有健康和运动形象的KOL。不一致或表现不正常的KOL可能对品牌造成损害,因此选择重视自己形象并保持一致性的KOL非常重要。

 

这些标准仅供参考。 KOL营销很灵活,所以不要受规范的限制!始终尝试与来自不同背景,性别或利基的KOL合作,以获得更独特的印象。

 

例如,化妆品牌通常更喜欢与女性KOL合作。然而,MAC与男性艺术家张艺兴以及其他一些活动中的微型KOL合作,同样可以成绩斐然!

为了最大化促销效果,多层KOL营销是一种常见做法。与大小KOL合作可以优化您的广告系列的覆盖面。

 

艺赫广告是亚洲360度全方位的数位广告代理商,无论是影音营销,海外推广,或是品牌市场拓展等等,我们都有专业的团队协助您做好万全的准备与规划,顺利推广品牌至海外市场此外,艺赫能为企业量身打造在地球的内容,搭配精准广告投放,创造品牌最大效益。如果您也希望与艺赫广告合作推广您的品牌,现在立即联系我们吧!若您对于东南亚的品牌推广有任何疑问,通过可以艺赫广告官方网页,通过或是艺赫广告微博艺赫官方的Facebook。若想获得数字营销策略的最新信息,欢迎订阅艺赫广告的YouTube上的频道,我们随时更新最新信息。

No Comments

Sorry, the comment form is closed at this time.