2018年中国社交媒体格局综合指南之【微博】,Twitter的中国模仿者是如何做到青出于蓝而胜于蓝的? - IH Digital
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2018年中国社交媒体格局综合指南之【微博】,Twitter的中国模仿者是如何做到青出于蓝而胜于蓝的?

2018年中国社交媒体格局综合指南之【微博】,Twitter的中国模仿者是如何做到青出于蓝而胜于蓝的?

新浪微博于2009年推出,距推特推出3年后,从此成为中国网民最重要的新闻来源之一。最初被视为Twitter的中国模仿者,新浪微博已经在成为自己的个人平台方面取得了巨大进步,现在在日常和月度活跃用户中都超越了Twitter。

微博是一个开放的社交媒体平台,专注于提供媒体更新和信息。这是非常受欢迎的,因为中国用户可以每天早上打开它,几秒钟之内就可以获得所有最新消息。此外,虽然微博确实为中国用户提供了大量新闻来源,但它仍然可以作为追随自己喜欢的名人或影响者的手段。这与Instagram有相似之处,用户观看视频,滚动照片,通过名人发现最新趋势;使其成为与知名KOL有关系的品牌的理想选择。

图片来源:TNW

91%的中国受访者(在麦肯锡调查中)报告使用社交媒体获取信息(而美国只有67%),新浪微博已经成为中国日常生活方式的必要组成部分。

2.统计

与微信一样,微博正在蓬勃发展,成为中国社交媒体的支柱。截至2018年第一季度,微博已达到4.11亿月度活跃用户,同比增长20.7%。最令人印象深刻的是,他们在同一季度的西方竞争对手Twitter仅报告3.36亿月度活跃用户,同时仅增长3%。

  • 微博2017年第一季度的月活跃用户数为4.11亿。
  • 平均每日活跃用户达到1.84亿,净增加3000万。
  • 在活跃用户中,93%的用户通过移动设备访问微博。
  • 性别使用情况几乎相同,其中50.10%的微博用户为男性,49.90%为女性用户每天发布超过1亿条消息
  • 70%的微博活跃用户都在大学水平。

3.分析

帐户真实性

由于如此严重依赖社交媒体获取新闻,中国网民只是意识到并非所有来源都是平等的。因此,真实性可以成为强大的微博存在的决定性因素,用户需要确信他们所谈论的品牌是真实的。用户可以选择根据帐户类型以及他们符合的条件来完成验证过程。完成后,经过验证的帐户将收到相应的V徽标,证明其合法性。虽然乏味,但这一验证过程将提高可信度,并为公司提供在微博上取得成功的最佳机会。

微话题

微话题是微博的一个相对较新的概念,并已由新浪微博实施,以便更快,更有效地分发信息。该功能收集有关某个主题的推文,然后创建一个允许所有微博用户查看和讨论该特定主题的唯一页面。

这使得品牌很容易传播有关其公司相关主题的新闻或知识,如果做得好,可以成为建立品牌知名度并在微博上为数百万中国消费者所知的最佳策略之一。

图片来源:HongKiat

字符数

微博和Twitter等微博的最重要方面是帖子的简洁性,允许任何品牌在传递重要信息的同时给消费者留下持久的印象。2016年1月,新浪公司选择成为第一个提升140个字符数量的微博,将其扩展到2000个。这一变化甚至连西方竞争对手Twitter都不愿意这样做,但却获得了极大的积极接受,确保了微博自成立以来每月活跃用户增幅最大,并且日常用户数量大幅提升。

此外,字符数的增加也增加了用户参与度,而没有从微博的核心图像中脱离出来。Twitter推出后,将其140个字符的限制提升至280个,这证明了这一点。推特首席执行官杰克多尔西预计推文会在更改后延长。相反,推文的平均长度根本没有变化,而令人惊讶的是,放弃推文的用户比例有所下降。锦上添花的整体用户参与度显着提高。我们看到更多的转推,我们看到更多的提及,我们也看到人们获得更多的追随者并且更频繁地回归。

鉴于微博改变后用户活动大幅增加,中国微博很可能会看到类似的结果。限制较少的角色数量将使品牌能够制作比以前更详细,信息更丰富的帖子。角色限制增加将是激励更多用户留下关于主题的反馈或意见的关键因素,这将有助于加强粉丝和公司之间的互动。

微博营销推广实例

Coach的参与抽奖

Coach是一家总部位于纽约市的跨国奢侈时装公司。由Lillian和Miles Cahn于1941年创立,Coach稳步增长,截至2016年的收入为42.4亿美元,并且是新浪微博上最知名的品牌之一。

Coach于2013年在中国发布了名为“教练脚印”的微博活动。该活动鼓励Coach的任何微博页面关注者提供他们的联系信息,以获得价值500元人民币(82美元)的行李牌。

教练每天随机挑选一名幸运粉丝,并在品牌的微博页面上发布获奖者。自9月至9月中旬推出活动以来,转贴增加了13%以上,用户评论增加了50%。他们的追随者在此次活动中增加了157%(7,358名粉丝)。该活动不仅是品牌与粉丝和粉丝建立联系的绝佳方式,也为品牌提供了在中国创建自己的客户关系管理(CRM)系统的方式。

IWC(国际钟表公司)

有一个巨大的季节性活动即将到来,您的目标人群无疑将投入大量资金。那么品牌最好的方式是什么才能让自己走在最前沿?瑞士奢华钟表制造商万国表以其永恒的“最令人惊艳的月亮”活动回答了这个问题,该活动旨在将其相对较新的品牌定位于中国2013年中秋节的中心。

该活动鼓励中国的奢侈品消费者关注IWC的新微博页面。活动的主要部分在于参与者共享月球照片以及标题。瑞士钟表匠将选出三位获奖者,拍出最美丽的照片和标题,赢取中秋节的惊喜礼物。此活动是与中国客户互动的一种特别聪明的方式,并将IWC作为一个了解中国节日和活动的品牌介绍给中国观众。

在中国社交媒体中没有成功的秘诀或秘诀,但它始于一个创意活动,促使用户与品牌互动。 即使您没有在中国开展业务,也要让中国消费者有理由开始与您的品牌合作,他们很可能会开始关注您的产品。

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