中国音视频广告丨优酷视频,实现网购的视频平台 - IH Digital
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中国音视频广告丨优酷视频,实现网购的视频平台

中国音视频广告丨优酷视频,实现网购的视频平台

1.概述

优酷土豆(通常简称’优酷’)是中国顶级社交媒体平台之一,每天拥有超过1.5亿用户。优酷土豆自称是“中国领先的多屏娱乐和媒体公司”。

中国音视频广告丨优酷视频最初优酷和土豆是两个相互竞争的独立平台。这种情况直到2012年,当优酷寻求收购土豆网时,最终创造了一个行业巨头,其价值超过中国视频市场的三分之一,名为优酷土豆。这个行业巨头将于2015年11月被阿里巴巴收购,并将继续发展到其平台的当前版本。

中国音视频广告丨优酷视频

用户可以免费访问大多数内容,公司通过视频和其他形式的在线广告将用户流量货币化。截至2013年,该公司在其内容库中拥有约5,900部电影,2,200部电视节目和800个综艺节目。优酷在过去几年中与近900家品牌广告商建立了合作伙伴关系,包括宝洁、可口可乐、通用汽车、苹果、联想、三星和中国移动等家喻户晓的品牌。

中国几乎有一半的人口每天在手机上浏览视频,每个人平均花费2小时4300万的观看内容。优酷是他们时代两个最受欢迎的视频应用程序的合并,自然被证明是竞争对手一次又一次的热门。根据调查,优酷是与新浪微博并列的第三大最受欢迎的社交媒体平台。凭借丰富的用户生成内容,优酷被描述为中国的Youtube比全国任何其他视频平台更多。

由于内容在中国是王道,内容的质量必须丰富,具体和吸引人。中国人花了很多时间寻找有关所有主题的信息。对于品牌而言,一个常见的例子就是中国消费者在购买前想要在线评论和建议的自然倾向。因此,为优酷的观众提供高质量的内容具有明显的重要性,内容丰富并且将脱颖而出。

中国音视频广告丨优酷视频2.统计

凭借每月独立访客5.8亿的用户群,优酷土豆的内容可通过多种设备访问,使其成为中国顶级互联网娱乐和媒体目的地之一。

优酷每日活跃用户超过1.5亿,每天视频观看次数超过11.8亿。相比之下,Youtube每天平均有3000万用户,尽管其浏览率是优酷的4倍。

遗憾的是,我们无法提供有关平台人口统计数据的任何有价值的信息,因为阿里巴巴和优酷都没有在月活跃度/日活跃度之外发布任何相关统计数据。

3.分析

广告

优酷暂停广告是视频暂停时显示的广告。这些广告会一直播放,直到恢复播放为止。由于这些广告通常是静态的,因此如果视频多次暂停,则效果会非常有效。观看者每次暂停都会看到它,因此会提高同一用户的展示率。

中国音视频广告丨优酷视频品牌可以访问几种不同类型的视频广告,每种视频广告都适合不同的预算和需求:

  • 转贴前广告:您的广告会在视频开始之前显示。
  • 后贴片广告:比前贴片广告便宜,因为用户可以跳过它。显示在视频的末尾
  • 横幅广告:可以在页面底部,中间或顶部显示的自定义横幅。底部显示的广告是最便宜的,但要求用户滚动直到页面底部。

虽然广告是消费者与品牌之间关系的一个敏感主题,但优酷多年来一直试图通过广告变得更加微妙和精简,特别是在与大型广告支出合作时。2016年,联合利华旗下的洗发水品牌清扬成为优酷热门脱口秀节目“火星情报局”的冠名赞助商。在展会期间,清扬产品被放置在舞台上,优酷甚至在一集中为该品牌定制了一首歌,因为一旦他们对内容进行情感投资,观众更有可能理解产品价值。

中国音视频广告丨优酷视频在“唱歌”的季节,优酷还与中国最大的鸡尾酒品牌力拓合作!中国’,“美国偶像”的中文版。在比赛期间,优酷和力拓尝试了无广告格式,整个节目中不会有任何商业广告(除了长达5秒的前贴片广告)。作为回报,力拓可以访问独家赞助的“唱歌”登陆页面!中国优酷横幅广告将把任何观众重定向到阿里巴巴在线零售平台天猫的Rio旗舰店,该平台将与正在进行的歌唱比赛以及他们常用的产品线一起充满季节性产品。

中国音视频广告丨优酷视频

图片来源:Mini Me Insights

在线观看分析

优酷土豆为内容创作者提供分析功能,使品牌能够通过提供有关观众的重要信息来识别他们的受众。这些包括人口统计、地理位置、浏览技术和语言。这使品牌能够将目标广告或其他与位置相关的内容集成到其内容中。

除人口统计数据外,优酷的分析还允许营销人员查看参与度指标,例如查看页面所花费的时间和回访次数。所有这些都是对在线营销工作极为重要的信息。

官方频道

品牌可以在优酷上创建自己的频道,展示广告或产品评论。优酷官方频道具有Youtube频道所具有的大多数功能,但具有一些附加功能。例如,品牌可以在其常规广告之后添加简短的促销或广告系列视频。其他功能包括原始内容验证、民意调查、向视频添加文本图层。

中国音视频广告丨优酷视频优酷与Youtube等其他视频服务相比,最大的优势在于优酷与阿里巴巴合作; 品牌可以在优酷的菜单栏中设置在线商店。这允许用户立即购买他们在视频中看到的内容。这是将优酷与其他视频平台分离的关键,为用户提供全新的观看体验,同时促进销售。一个受益于此的品牌的例子是GoPro。他们在优酷的官方账号拥有超过200万的视频观看次数和12,000名粉丝。他们的菜单按钮为他们的在线商店提供了“立即购买”按钮,其中显示了产品,该按钮链接回GoPro的官方天猫旗舰店。

中国音视频广告丨优酷视频

Credit:Chozan

直播和电子商务

优酷的橙色“立即购买”按钮由阿里巴巴拥有,优酷有更多机会将观众转变为消费者。借助优酷卓越的电子商务功能,使用该平台的品牌也可以在优酷上直播活动,以推广产品或服务,并获得转换。

中国歌手兼演员林一伦于2016年6月展示了这一能力,他在优酷上举办了2小时的现场直播。在现场直播期间,他介绍了一种新的辣椒酱。现场直播收入超过700万,辣椒酱超过300万罐。

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