直播和短视频丨一直播,依托新浪微博的庞大用户群的直播媒体 - IH Digital
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直播和短视频丨一直播,依托新浪微博的庞大用户群的直播媒体

直播和短视频丨一直播,依托新浪微博的庞大用户群的直播媒体

中国在直播和短视频方面已经完全走在了前列。与其他任何国家相比,中国在社交平台上对视频媒体的投入更多,其中收视率仅从直播流中徘徊在4.56亿左右。

截至今年年底,中国的直播收入将达到44亿美元,比2017年增长32%,比2016年增长86%。根据相关报告显示,2017年中国短视频市场价值9亿美元,同比增长184%。年轻人每天都在中国不断沉浸在直播和短片中,类似于YouTube在美国可能扮演的角色。

图片来源:www.luxion.com.au

今天,艺赫广告先给大家介绍依托新浪微博的庞大用户群的直播媒体——一直播!

1.概述

图片来源:Technode

一直播是中国千禧一代的首选直播平台。一直播成立于2016年5月,并迅速取得了巨大的业绩和知名度,部分归功于它与新浪微博的合作关系。该合作伙伴关系允许用户直接通过微博查看一直播直播流和视频并参加互动(即发送虚拟礼物),而无需安装任何其他应用程序。

用户几乎可以直播任何内容,例如唱歌、跳舞、教程、讨论和问答环节。作为微博直播活动的首选频道,一直播吸引了众多中国名人和品牌在其平台上首次亮相系列和产品。一直播提供过滤器,电子商务可用于过滤品牌和互动。与此同时,可以根据位置、流行度、主题等对广播进行分类,这允许针对特定人口统计定制直播流。类别包括:

  • 海外
  • 时尚
  • 赌博
  • 教学技巧
  • 音乐/歌唱
  • 政府

在界面和功能方面,它与Instagram Live或Periscope不同。由于其速度和即时性,一直播提高了信息交换的效率,用户可以通过点击按钮直接进入下一个直播流,直到找到他们有兴趣了解的内容。

2.统计

众多创作者可供选择丨图片来源:www.luxion.com.au

推出一个月后,一直播每天有超过300名活跃用户,300多名中国名人加入。这增加了一直播在中国的曝光度和可信度,进一步推动了他们已经突出的用户数量。

一直播是中国最受欢迎的直播应用程序之一,每天都有超过3000名名人使用它。虽然月度用户活跃度的数据尚不清楚(一直播从未正式公布过这些数字),但由于它与新浪微博的联系非常紧密,我们可以假设每月活跃用户可达到2亿至4亿。

一直播的主要用户是年轻、技术娴熟、富裕,30%位于一线城市,大多数属于90后和2000后。人口统计数据主要倾向于女性。消费能力通常处于中等水平或更高水平,因此使一直播成为内容和产品营销的理想环境。

3.分析

微博合作伙伴关系

由于一直播与新浪微博整合,它开辟了一系列独特优势。如前所述,用户可以通过微博观看发布的一直播的直播流量,甚至可以发送礼物。此外,如果用户错过直播流,这使他们可以导航到直播的微博,即使在活动结束后也可以分享、评论和点赞。

韩国女演员允儿在直播期间使用一直播与微博粉丝交谈丨图片来源:www.luxion.com.au

名人和KOL一起使用一直播和微博将不同的关注点连接在一起,这是一个推广产品,节目等的绝佳机会。

关键意见领袖

一直播也是一个让关键意见领袖(KOL)和他们的客户品牌茁壮成长的地方,因为KOL能够通过直播内容支持产品或地点。中国用户经常欣赏并深信KOL的观点。如果KOL在一直播上就特定主题进行直播,则观众可以倾听,提出问题并实时参与以了解有关给定主题的更多信息。

中国演员兼歌手吴亦凡在一直播上播放推广手表丨图片来源:www.luxion.com.au

用户行为

与任何其他具有中国千禧年中心观众的社交平台一样,一直播的用户​​非常关注热门话题和主题。例如,在妇女节期间,关于化妆,护肤和女性时尚的所有内容都获得了巨大的人气。

关于直播的理想时间,一直播用户也更有可能在晚上上班。随着用户数量的增加,他们的活动水平和观看持续时间也变得更高。

市场营销策略

凭借一直播庞大的用户群,其上的营销策略通常可以取得巨大的成功和后续。一直播营销的两个成功例子是纽崔莱和海尔。

  • 纽崔莱于2016年12月推出了名为“每个人的早餐”的直播。这是为了推广他们的产品,以及健康的生活方式。KOL Junifly与纽崔莱合作进行赞助直播,这进一步得到了帮助。该流在短短3天内就获得了1.5亿次观看,超过一百万用户参与分享他们的早餐。
  • 海尔还在一直播开始他们的第一次现场直播,以推广他们的新型免洗洗衣机。海尔推出了该产品,并鼓励观众参与免费试用。直播吸引了180万次观看,并帮助其一直播官方账户在2小时内吸引了22万粉丝。

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