中国音视频广告丨喜马拉雅FM,不容忽视的中国音频广告平台! - IH Digital
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中国音视频广告丨喜马拉雅FM,不容忽视的中国音频广告平台!

中国音视频广告丨喜马拉雅FM,不容忽视的中国音频广告平台!

虽然不像直播或与KOL合作在一场赢得一百万销售和本地新闻头版的广告中一样直接或宏大,但喜马拉雅FM广告不应被任何数字营销人员所忽视。事实上,它为完整和完整的营销策略的最终方面做出了贡献。充分利用中国社交媒体格局将需要了解音频和视频广告的价值。

喜马拉雅FM每天收听超过600万用户,他们的前三个播客每个人都拥有比Audible上最受欢迎的播客更多的关注者,而喜马拉雅FM的音乐广告牌超过Spotify的顶级排行榜超过10倍。虽然像抖音和一直播这样的其他媒体平台无疑对KOL合作伙伴关系和大型活动更有利,但喜马拉雅FM绝对不会低估作为简单地在更广泛的受众群体中提升品牌知名度的工具,这通常无法实现。

图片来源:luxion

喜马拉雅FM

1.概述

喜马拉雅FM是中国最大的在线音频服务平台,可让用户分享和获取328个不同类别的知识和个人体验(分为20个主要类别)。它通过音频和个人播客站在中国社交媒体中开辟了一条新的信息途径。有超过500万台主机和数百种不同形式的电台节目,还有很多尚未开发的潜力。

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该音频平台于2013年初推出,长期以来一直领导着中国的在线音频和播客市场,在今年年初的应用商店中排名第一,渗透率超过5%。 2014年,喜马拉雅FM完成了第二轮融资,获得了5000万元人民币。截至2014年底,其价值超过40亿元。喜马拉雅FM拥有一些中国最臭名昭着的KOL,如罗振宇、咪蒙和郭德纲。

除此之外,他们还有新浪(新浪微博背后的公司)以及其他知名品牌。除此之外,他们还与丰田、宝马、福特、凯迪拉克等60大汽车品牌建立了战略合作伙伴关系,为司机和乘客提供车载娱乐系统。

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凭借如此强大的影响力机​​会,许多品牌纷纷跳上平台赞助节目,创建自己的频道和品牌内容(杜蕾斯),其他品牌则与喜马拉雅FM合作,以提高品牌知名度和嗡嗡声(麦当劳和必和必拓)喜马拉雅FM在中国的音频应用行业明显缺乏其他竞争对手,显然是首选 – 如果做得好,与合适的KOL和播客合作将很容易在中国内部飙升品牌知名度。

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2.统计

喜马拉雅FM是中国最著名的音频应用,月用户达4000万。这与Qingting FM(具有第二大活跃用户群的音频应用程序)相比,后者仅有1830万。

  • 每天有600万活跃用户收听超过10,000个专业日常上传的音频内容。在该应用上花费的平均时间是每天125.24分钟。
  • 51%的男性和48%的女性
  • 56%的用户年龄介于25至35岁之间
  • 只有5%的用户超过40,23%的用户不到24。
  • 用户活动一般在早上8点达到峰值,然后在10点后降低。然后在下午6点开始攀升,晚上11点达到峰值。

3.分析

淘宝媒体

创始人余江军接着表示,他希望将喜马拉雅FM作为“媒体世界的淘宝平台”。就数字而言,喜马拉雅FM一直处于良好的轨道上。为实现这一目标,喜马拉雅于2016年6月设立了付费内容专栏,以鼓励专业人士在线销售他们的知识。12月3日,他们启动了“123知识日”,在中国建立了第一个在线付费内容节。

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此次活动仅在24小时内就实现了总销售额5000万元,与2009年阿里巴巴首次单日销售收入相同。次年,同一活动获得了惊人的1.96亿元。据中国媒体报道,2016年付费播客占该平台总收入的50%以上,2017年前三季度ARPU(每用户平均收入)约为90-100元。

这表明使用喜马拉雅FM的用户并不担心花钱,只要他们回来的东西是他们认为有价值的东西。这对品牌来说是积极的,因为它只是意味着喜马拉雅的追随者最初可能很难获得,但是一旦品牌证明了自己的价值并获得了关注,他们就会拥有愿意倾听的忠实用户,并且愿意更有可能依次花钱。

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顶级播客站

喜马拉雅FM提供数百个不同的电台,供用户收听,从音乐到喜剧,再到商务等等。前5个播客站如下:

喜马拉雅好声音:中国最受欢迎的音乐广告牌之一,拥有6200万粉丝。考虑到Spotify(音乐专用应用程序)上的顶级广告牌通常不超过500万粉丝,好声音电台证明喜马拉雅正在蓬勃发展。

逻辑思维:罗振宇主持,中国最具影响力的KOL之一,拥有670万粉丝。关于逻辑思维的主题一般是关于商业,社会和历史。

郭德纲的相声:由中国喜剧演员和郭国德主演的喜剧表演,共有660万粉丝。

有趣的故事: 喜马拉雅FM还拥有一个名为“有趣的故事”的类似喜剧播客,拥有500万粉丝。与郭德纲的香声相似,他们的喜剧故事和笑话都很受欢迎。

晚安城市:一个深夜的节目每晚播放给530万粉丝,讨论城市生活:无论是工作,日常事件,新闻等等。

品牌可以选择合适的KOL和渠道,以传播其品牌和产品的意识。例如,一家新创企业可以与罗振宇一起参与“逻辑思维”,以提供有关其品牌之旅的见解。销售通常由每个人使用的产品(如电视或汽车)的品牌可以在“晚安城市”上做客串,讨论当前产品或产品的未来生活质量改进。

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品牌战略

如前所述,有一个强大的影响力机​​会。许多品牌已经开始使用喜马拉雅FM来创建他们自己的渠道,或者与更大的渠道和KOL合作来推广他们的品牌。截至去年5月,已有超过10,000个品牌与喜马拉雅合作。

伞制造商蕉下通过让音频博客Caicai制作了关于防晒的一集,在喜马拉雅FM上宣传了他们的紫外线阻隔剂。在这个剧集的24小时内,她在流媒体平台上分发了超过100万粉丝。在第一分钟,售出了2000多把太阳伞。到第一天结束时,礁下已成功售出2万把太阳伞。

使用喜马拉雅FM进行推广的另一个着名品牌是必胜客,使用音频应用推广他们的新菜单。必胜客将为喜马拉雅FM的前50名播客提供新菜单的膳食津贴。然后,这50位主持人将在播客中提及该节目,并在评论中通过向必胜客分享自己的故事,让他们的观众参与获得津贴的机会。在10天内,该活动收到了来自听众的200多万次互动。

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LinkedIn于2018年3月推出了自己的播客,采访了成功的年轻专业人士。到目前为止,该播客收到了超过150,000个听众。

品牌广告

由于用户可以选择跳过品牌广告,喜马拉雅FM上的公司正在努力使他们的音频广告更具娱乐性和有机性,成为节目的一部分而不是中断休息。

这很重要,因为它将广告变成了听众不仅不会跳过的东西,而且还会引起注意。这种品牌内容营销非常适合建立品牌知名度和教育。

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