新浪微博KOL营销趋势:微博名人和电子商务趋势 - IH Digital
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新浪微博KOL营销趋势:微博名人和电子商务趋势

新浪微博KOL营销趋势:微博名人和电子商务趋势

微博名人和电子商务趋势#1 – 所有品牌的终极大使

虽然一些微博名人专注于一个领域,但其他人只是能够出售任何东西的通才。他们为从预算品牌到高端奢侈品的每一件产品都制作了令人信服且有效的微博商业广告,尽管它们看似矛盾的身份,但它们看起来都极具吸引力。这些名人可能彼此非常不同,但一个共同点是他们背后有巨大的粉丝群。

微博广告之王 – 鹿晗

作为韩国EXO的成员出道,鹿晗于2014年作为独唱演员回到中国。同年,他成为第一个打破吉尼斯世界纪录的中国社交媒体用户。他的一个微博帖子有132万条评论。

图片来源:dragonsocial.net

凭借庞大的粉丝群,歌手/综艺节目演员的微博充满了从肯德基到卡地亚等各类产品的广告。L’Occitane是鹿晗商业价值的最大受益者之一。该公司与鹿晗的合作使他们在中国的销售额增长了  26.9%,其中包括  通过在线渠道激增250%。

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美丽的“美食家” – 迪丽热巴

中国偶像/女演员迪丽热巴因其在2015年中国电视剧“ 克拉恋人”(Diamond Lover)扮演的可爱角色而大受欢迎。除了扮演女演员之外,迪丽热巴后来成为中国综艺节目《跑男》的成员,进一步扩大了她的粉丝群。这位维吾尔族女演员凭借其异国情调的美丽吸引了众多观众。截至目前,她已在微博上积累了超过6200万粉丝,她在微博上的品牌代言甚至超过了鹿晗。

图片来源:dragonsocial.net

与其他瘦弱的女性名人不同,迪丽热巴以她的“美食家”角色而闻名。这或许可以解释为什么在她庞大的品牌合作伙伴关系中,很多都来自食品和饮料行业。毕竟,品牌都想让消费者相信,享受他们的产品会让女孩越来越美,因为只要看看迪丽热巴就知道了!

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基层超级明星 – 赵丽颖

与大多数毕业于表演艺术院校的职业女演员不同,电视剧明星赵丽颖在一个农村家庭长大,可爱的外表加上她勤奋的态度,帮助她积累了与所有年龄段用户的粉丝群。 在微博上有8400万粉丝,赵丽颖的认可品牌也很多样化,倾向于针对女性消费者。

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微博名人与电子商务趋势#2 – 粉丝经济

粉丝经济,指的是大量购买偶像所推动的任何东西,只是为了支持他/她所带来的经济利益,可能不是中国独有的东西,但它的程度可能远远超出你的想象。如果能找到合适的大使,中国粉丝俱乐部不可估量的金融力量令人惊叹,绝对值得企业投资。

崛起的流行女王 – 孟美岐

和蔡徐坤一样,孟美岐也通过综艺节目(Produce 101)大火,拥有1.85亿张选票的孟美岐获得了该节目的冠军,后来成为“火箭少女101”的成员。

图片来源:dragonsocial.net

外观性感时尚,孟美岐受邀主要与美容品牌(包括Armani Fragrance,Kiehl’s,MAC,SK2和Tom Ford Cosmetics)合作,并在微博上向她的1800万粉丝发帖支持这些品牌。

在她的粉丝俱乐部2018年第一季度支出审查中,总计1600万人民币用于支持他们的偶像,其中很大一部分花在了她的代言产品和杂志上。

微博名人和电子商务趋势#3 – 女性产品的男性代言人

另一个特殊的微博电子商务现象是将男性发言人用于针对女性消费者的产品。

95后万人迷 -王鹤棣

2018年夏天,经典爱情偶像剧《流星花园》重拍,并在亚洲多个国家和Netflix上映。尽管在东南亚国家受到了极大的欢迎,但该电视剧在中国并没有达到预期的效果。尽管如此,男主演王鹤棣凭借其天生的演技和坏男孩的魅力,仍然赢得了许多粉丝的心,微博粉丝现已增至700多万,大部分都是95后的女孩子。

图片来源:dragonsocial.net

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微博名人和电子商务趋势#4 – 名人选择的追求

作为在线最大的群体,中国的95后寻求以越来越个性化的方式,追随他们所喜爱的偶像。例如,购买这些微博名人在日常生活中使用的物品已成为最新趋势。这并不是指这些偶像因为商业目的而认可的产品,而是可以真正反映其品味的个人喜好。

国民初恋——刘昊然

这位22岁的电影演员刘昊然深受欢迎,代表了许多中国人对“初恋”的理解,他主演的“ 侦探唐人街2”票房收入高达34亿元人民币。

图片来源:dragonsocial.net

在2019年1月,微博头条#刘昊然用的什么香水#在微博热门搜索结果中排名第一,共有2.2亿读数和23,000个讨论。

这一切都始于刘昊然的粉丝在微博上分享了一个关于她在机场的视频,“我的衣服粘上了刘昊然的香水,现在闻起来像他一样!”很快便在微博上引起了激烈的讨论,大多数人认为正确的答案是Chanel Bleu,这使得该品牌获得了意想不到的胜利,他们能够毫不费力地获得大量关注!

图片来源:dragonsocial.net

总结

如上所述,由于许多活跃的名人都在同一平台上,微博是迄今为止最热门的品牌推广和名人合作的地方。采用正确的营销策略,选用适合您的品牌的微博名人做代言人,您的企业在中国将生机无限。

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