新浪微博KOL营销趋势:2019年初最受欢迎的微博明星 - IH Digital
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新浪微博KOL营销趋势:2019年初最受欢迎的微博明星

新浪微博KOL营销趋势:2019年初最受欢迎的微博明星

新浪微博可以说是中国最具影响力的社交媒体平台,凭借其4.62亿的月活跃用户数量(MAU),该平台的商业潜力是无法估量的。更不用说几乎所有在中国名人或KOL都在这么长的活跃用户名单上了。

凭借狂热的粉丝和中国最强大的购买力聚集在这里,新浪微博已经超越了所有传统媒体,成为网上广告和产品推广的最佳场所(也是最激烈的战场)。

你一定想知道中国市场营销人员最喜欢哪些KOL和明星?此外,在仔细研究这些明星、营销人员和消费者时,新浪微博目前正在发生什么样的电子商务趋势?

2019年初最受欢迎的微博明星

微博上最受欢迎的歌手 – 蔡徐坤

如果你最近在跟随中国社交媒体,你就不可能不认识歌手蔡徐坤。他出生于1998年,几乎在一夜之间成名,因为他在2018年通过《偶像练习生》成功出道。《偶像练习生》总共拥有30亿的观看次数,作为NINE PERCENT的C位,蔡徐坤从此成为最受欢迎的微博名人。

看看微博制作的官方名人影响力排名,你就会知道蔡徐坤在节目播出后几个月的流行程度。

在这个综合排名系统中,读者数量、互动、社会影响力和受欢迎程度都被考虑在内。蔡徐坤几乎在每个类别中都名列前茅,  他在每日、每周和每月图表中都是首屈一指的。

养生堂(Yoseido)是一个鲜为人知的中国化妆品品牌,与是蔡徐坤合作的第一家企业。这家公司最终凭借其在挑选蔡徐坤作为品牌形象大使的卓越远见而发了大财。据说在宣布与蔡徐坤合作之前只销售了3千件,其面膜的销售仅在一个下午就飙升至200万元人民币,现已达到1000多万元。

养生堂的成功并非纯属巧合。蔡徐坤担任欧莱雅代言人后不久,在2018年5月25日推出后,1万分钟售出了28,000瓶巴黎欧莱雅肌底液小黑瓶。整个系列仅在2周后完全缺货,实现了2,580万人民币的销售记录。

微博上最受欢迎的演员 – 朱一龙

正如微博名人影响力图中显示的那样,朱一龙排在蔡徐坤之后。值得注意的是,朱一龙没有像其他“小鲜肉”(意味着好看的年轻男性明星)那样受欢迎。相反,他是通过努力工作而成名的,现在是他演艺事业的第10年。朱一龙与演员白宇共同主演2018年网络电视剧“镇魂”,以其蓄势待发和精湛的演技吸引了数百万人的心。

从黎珐(Refa)到膳魔师(Thermos),再到联想智能手机,甚至优酷,朱一龙已经为各行各业的企业做代言人,包括:化妆品、食品和饮料、电子产品和网站。

微博上最受欢迎的青少年偶像 -易烊千玺

TFBoys早期定位为一群可爱、充满活力的男孩,但是在2017年,当易烊千玺建立了自己的工作室时,形象发生了巨大变化,迅速摆脱了甜美的男孩环境,演变成了一个比以前更加成熟、冷静和男性化的成年人。个人风格的突然转变使易烊千玺受到包括时装业在内的公众的极大关注。易烊千玺在获得时尚杂志的封面时,被认为拥有“高级时装面孔”和鲜明的个性。凭借来自时尚界的强烈宣传和关注,易烊千玺自此成为多个高端品牌的微博明星代言人。

微博上的No.1时尚偶像 – 杨幂

在广受欢迎的电视剧《宫》主演后,杨幂立即成为中国最著名的女演员。比她的电影和电视作品更引人注目的是她非凡的时尚品味。几年来,杨幂的街头拍摄不断占据微博头条,她的页面已成为每个女孩的时尚圣经。她穿的几乎所有物品(甚至是淘宝上的假冒版本)在被公众看到后都会缺货。

拥有1.03亿微博粉丝,杨幂是中国NO.1的时尚KOL。品牌清楚地意识到时尚偶像可以创造的商业价值。在杨幂成为设计师品牌Michael Kors的品牌形象大使后的一个季度,该品牌在亚洲的销售额飙升42.5%。新推出的宝洁液态Downy也成为天猫服装护理品类的畅销产品,这要归功于杨幂在微博上为他们发布的一项促销活动。

而现在,中国时尚偶像的影响力已经开始进一步扩大。除了Kendall Jenner,Jean Campbell 和Willow Smith之外,杨幂还被任命为2019年1月Stuart Weitzman唯一的亚洲全球大使。杨幂将为他们创造下一个传奇的销售人物吗?敬请期待!

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