直播和短视频丨95后最喜欢的直播平台——抖音(Tik Tok) - IH Digital
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直播和短视频丨95后最喜欢的直播平台——抖音(Tik Tok)

直播和短视频丨95后最喜欢的直播平台——抖音(Tik Tok)

1.概述

抖音是中国最受欢迎的社交媒体应用之一,以短视频为基础。抖音允许用户在音乐中发布和发送照片、直播视频和对嘴表演。抖音由今日头条拥有,于2016年9月推出。尽管在2017年中期的用户量较于之前有相对增长缓慢,但自那时起,它在国内和国外都大受欢迎。抖音的国际版Tik Tok,在整个2018年第一季度的苹果App Store全球非游戏下载排行榜中名列前茅,超越Facebook和Youtube等。

抖音

抖音在2018年第一季度排名第一(图片来源:SensorTower)

抖音的主要用途是上传短片(不超过15秒)供人们观看。再加上强大的编辑功能和随时随地的快速消费,抖音已经成为中国年轻人的极度上瘾的短视频平台。剪辑的类型可以变化,几乎任何东西都可以成为平台上的病毒感。

一些最流行的视频类型是以娱乐为重点,如恶作剧、特技表演、喜剧短剧,当然还有舞蹈和对嘴同步音乐,所有这些都可以吸引任何人。

2.统计

由于内容消费容易,抖音的用户数量急剧增加。此外,每天上传的视频的种类和质量都是惊人的,让用户日复一日地回来。根据Jiguang Data报告显示,用户在抖音上每天平均花费20.5分钟。考虑到视频每个15秒,即每个用户每天82个视频。抖音每天获得1.5亿用户,截至2018年6月份,抖音已拥有3亿月活跃用户。
2017年5月,抖音的视频点击率平均每天1亿次;8月份,这一数字跃升至10亿次;从那时起,这个数字可能增加了十倍。

抖音的人口统计数据是品牌的理想选择:

  • 超过60%的用户拥有大学学位
  • 抖音的用户群中有66.4%是女性
  • 抖音上高达80%的用户年龄在30岁以下
  • 抖音超过40%的用户群居住在一线和二线城市

3.分析

美容与时尚

绝大80%的抖音用户群不到30岁,其中66%是女性,两者都是时尚品牌的关键人口统计数据。此外,与大多数社交媒体应用程序一样,抖音将更多的焦点和推广放在有吸引力的内容创作者身上。凭借抖音的短片15秒视频的核心格式,漂亮的面孔有时可能是视频的整体吸引力,导致KOL受到极大的重视。

抖音拥有大量年轻有吸引力的用户,观众可以收听这些用户(图片来源:Technode)

奢侈品

超过40%的抖音用户居住在一线和二线城市,这表明财富和富裕。此外,很大一部分用户年龄在20到25岁之间,这意味着许多用户刚刚开始他们的职业生涯,并有可能成为未来的奢侈品买家,即使他们现在还没有。这些用户中有60%拥有大学学位,这种可能性只会增加。

抖音上富裕的年轻中国人(图片来源:Tech In Asia)

标签挑战

Michael Kors是首批与抖音合作的奢侈品牌之一,并且拥有最具影响力的抖音活动之一。Michael Kors利用抖音的标签挑战功能,在平台范围内吸引用户参与。迈克尔科尔斯聘请了3位时尚影响者参加了一个现场流媒体活动,该品牌的大使包括但不限于杨幂和马克超。此外,参加这一大型活动(拥有400万集体追随者基础)的抖音 KOL将通过分享他们与Michael Kors产品进行时装秀的视频来宣传“城市时装表演”标签挑战,将邀请用户完成最受欢迎的视频。

抖音的Michael Kors时装秀(图片来源:www.luxion.com)

三位时尚影响者的剪辑获得了超过500万次观看,另外还有超过30,000名其他用户使用标签发布了他们自己的15秒钟时装秀视频。

抖音贴纸

另一家成功使用抖音的公司是Pizza Hutt。他们的策略更简单,并使用了抖音自己的贴纸。必胜客推出了一系列品牌赞助的动画贴纸,这些动画贴纸是每天吸引数百万内容创建用户的绝佳机会,可用于短视频甚至直播。

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